Как оценить эффективность рекламы у блогеров
Какие метрики смотреть после выхода интеграции и как понять, какие размещения сработали лучше.
Эффективность рекламы у блогеров нельзя оценивать только по факту выхода публикации. Важно понять, как размещение набирало просмотры, какую реакцию получило и как оно выглядит в сравнении с другими интеграциями кампании.
Что считать эффективностью
Эффективность зависит от цели: охват, вовлечённость, переходы, узнаваемость, продажи или сбор внимания к запуску. Поэтому сначала фиксируется цель, а затем под неё выбираются метрики.
Какие метрики нужны после выхода
Для большинства кампаний полезны просмотры, реакции, комментарии, репосты, динамика набора и итоговые показатели вовлечённости. Если кампания идёт на нескольких площадках, данные нужно привести к единой логике.
Как сравнить размещения внутри кампании
Сравнивайте интеграции не только по итоговым просмотрам. Важно смотреть скорость набора, качество реакции, отличие от обычного контента блогера и вклад каждого размещения в общую картину.
Почему нужна динамика
Публикация может быстро стартовать и остановиться, а может набирать просмотры несколько дней. Без истории изменений легко сделать неверный вывод.
Как оформить отчет
Хороший отчет показывает список размещений, даты выхода, метрики, динамику, сравнение блогеров и выводы по кампании.
MediaHunt помогает собирать отчеты по рекламным кампаниям без ручного сведения данных.